816全民顾家日十周年顾家家居引领家庭幸福潮流今年7月以来，政府采取了一系列措施促进内需和消费，一系列扩内需促消费的举措持续发力，以激发消费潜力并推动经济发展。居民消费升级是其中一个重要趋势，消费者对产品和服务的品质要求越来越高，注重健康、环保、个性化和体验等方面。顾家家居顺应这一趋势，在本次全民顾家日提供高品质、创新和独特的产品，以满足消费者的期望。

　　作为顾家家居打造的超级IP，816全民顾家日十周年，以“用爱挺你”为主题。顾家家居采用了多种形式来传达顾家家居的核心理念，从老家具视频、线下软广告事件、品牌片《支点》、会员活动等度品牌表达。通过一整套营销组合拳动作米乐M6，吸引大众关注与思考，启发人们关于家空间的反思，让更多人了解和认同“顾家”的价值观。

　　以近年为例，816全民顾家日活动在不同年份中宣扬了不同的主题和理念。在2016年米乐M6，顾家家居董事长顾江生号召人们多陪伴家人并且停止加班，通过816不加班的口号传达这一信息。2017年，活动的主题是陪伴是最长情的告白，鼓励人们多陪伴家人。随后的2018年，活动主张感恩家人，通过谢谢顾家的你的口号表达对家人的感恩之情。2019年，活动主题是让爱不缺席，呼吁大家不要错过与家人共度重要时刻。2020年，在品牌焕新之后，活动的意义发生了转变，从原来的号召回家陪伴转向启迪人们过好自己向往的生活。同年，活动主张为生活有爱，理所当燃，将对家的爱扩展到对生活的向往。继而在2021年，活动主张为新向往，家更好，号召人们为家创造向往的生活。2022年，通过更自然、轻松的“唱享好时光”，把“节日主张”更鲜活、生动地传递给受众。

　　通过这些变化，可以看出816全民顾家日正在超越仅追求声量和销量，转向通过明确而统一的符号化表达，共同输出坚实的主张认知，深入消费者的心智，并形成持久记忆，积累品牌资产。第十季816全民顾家日通过更真实、有力的用爱挺你，将生活小小支点以一种全新的体验方式融入近大众生活引起共鸣，小支点也有大力量。

　　顾家家居通过对用户情绪力的洞察，从情感层面出发。洞察到在社会情绪普遍焦虑的情况下，每个人每天都需要面对来自工作、生活、学习的各种压力，是家、家人和家具一直在背后默默支撑，带出“用爱挺你”的温暖治愈主题。在品牌营销中通过组合拳，从老家具视频、线下软广告事件米乐M6、品牌TVC等操作，深度诠释了活动主题。在全域曝光+多点触发下，激起了传播的涟漪。通过“线+N营销的策略，以企业的产品根基为基础，细分多个营销单元，分别向客户提供不同的服务与价值，满足多元化需求。顾家家居打造了一场四维的顾家之旅，达成情感共鸣和关怀的传递，让活动更大范围扩散，实现品牌价值的软性输出，破圈传播收获高关注，帮助消费者建立起对品牌的好感度，影响消费心智。