米乐M6官方网站2023全屋定制行业深度调研及行业集中度分析

发布日期：2024-08-14 03:03　　浏览次数：次

　　米乐M6官方网站2023全屋定制行业深度调研及行业集中度分析全屋定制是一项家具定制设计服务，全屋定制在家具企业在大规模生产的基础上，根据消费者的设计要求来制造的消费者的专属家具。全屋定制的概念理解，那就是独立，统一，升级，个性。

　　全屋定制是一项家具定制设计服务，全屋定制在家具企业在大规模生产的基础上，根据消费者的设计要求来制造的消费者的专属家具。全屋定制的概念理解，那就是独立，统一，升级，个性。

　　全屋定制行业工作细节错综复杂。从消费者需求分析到下单、组织生产、配送、上门安装以及服务等各个环节必须环环相扣，且产品定制过程中涉及的板零部件、五金件极多，不能有一丝偏差。这样要求企业管理体制必须严谨，工作必须一丝不苟，同时也考验了员工的综合素质。

　　虽然定制家居企业都统一推出大家居战略，不断丰富扩张产品品类，但以橱衣柜起家的定制型企业主营业务依然保持在原有业务上，橱衣柜业务依然是上市企业主要营收来源，定制家居品牌之间的差距依然以主营橱衣柜业务收入为主，抛开橱衣柜业务，定制木门，卫浴等其他定制产品收入差异并不大。

　　定制家居的第一个突破点则是可以从第三品类出发。消费者在选择橱衣柜定制化占比高达73.46%、56.55%，而排在后面的如梳妆台、隔断柜、书桌、床、餐边柜、鞋柜等，均产生了一定用户定制需求，也都是定制家居企业进行业务布局的方向，目前来看几家主流定制企业依然将重点放在了厨柜、衣柜以及木门等主材上面，更有企业想通过橱衣柜去覆盖全屋米乐M6官方网站，定制品牌若想突破还是从单品逐个击破，全屋定制应该手到擒来，而不是倒推去满足消费者所需再增加品类品牌。

　　在疫情的影响下,消费行为需求发生变化,家装市场也在悄然发生变化。一线城市家装消费人群比例明显下降,三四线城市的比例首次超过一线城市,“江湖老大”地位受到挑战,家装消费出现了较为显著的消费下沉趋势。

　　家装消费群体进一步年轻化,40岁以内的家装人群占比突破七成,四线岁以内的消费者占比甚至超过40%,Z世代已逐渐成为家装消费的主体人群。根据奥维云网(AVC)地产大数据显示，用户根据自身的实际情况，在房屋居室、面积等方面的家装关注也产生了不同程度的变化。由于用户对房屋居室家装关注度的偏移，同时带动了对房屋面积家装关注度的转变。

　　近年来，宏观经济低迷，房地产调控持续加码，存量市场博弈加剧，家居行业竞争日趋白热化。2020年上半年，突如其来的新冠肺炎疫情无疑又给本就处于房地产调控与消费渠道结构变革下的定制家居行业，提出了新的挑战。多重因素叠加下，定制家居行业似乎来到了最“艰难”的时刻，根据全屋定制行业九大上市公司2020年半年报来看，九大全屋定制企业，除我乐家居营收米乐M6官方网站、净利润实现双料增长以外，其余八家企业业绩均出现大幅下滑。

　　具体来看，上市的9 家定制家居企业营业收入之和同比下滑 34.61%，9家中只有3家营收实现增长，1家净利润实现正增长。其中，我乐家居表现亮眼，营收、净利润实现双增长;尚品宅配情况不太乐观，虽然仍然占据第三位置，但净利润降幅已经高达175.08%。

　　根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国全屋定制行业深度调研与投资战略研究报告》显示：

　　近五年行业进入全屋定制时代后，其他柜类的定制需求快速增长，定制需求已经延伸到全屋，包含书柜、酒柜、餐边柜、榻榻米、飘窗柜等定制家具，能够很好的利用空间，市场迅速打开。草根调研显示，其他柜类的渗透率目前约为定制衣柜的一半，15%左右，以每个柜体4，000元计，每户需求3套起，16年市场规模达到279亿。其他定制家具的渗透率有望快速增加，定制程度也不断上升，带来定制家具行业需求的持续增加。

　　目前定制家具行业市场规模约700亿元，按照1倍加价率，行业出厂价规模测算约在350亿元。预计未来5年定制家具行业的增速仍能维持20%以上增速，2020年行业规模将能达到1，666亿，考虑农村市场需求，行业空间在2，000亿规模，出厂价口径在1，000亿规模。

　　为适应消费者的线上消费习惯，已有部分定制家具企业通过自有网站进行线上营销，并与线下的连锁实体店销售进行有机结合，为扩大销售市场提供了良好的基础。2018年我国全屋定制市场规模约为1500亿元，2019年约为1800亿元，近几年的市场增长率维持在20%左右，但是2020年由于疫情原因，全屋定制市场规模所有降低，未来随着疫情的控制，全屋定制的市场将会快速增长。但是普通标准化、通用性产品不同，定制家具为个性化定制产品，需要提供上门量尺，与客户互动进行个性化设计等现场服务，无法通过线上平台完成全部销售活动，因此，定制家具线上营销仍依赖于实体店的支持。

　　中研普华利用多种独创的信息处理技术，对市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。想要了解更多最新的专业分析请点击中研普华产业研究院的《2022-2027年中国全屋定制行业深度调研与投资战略研究报告》。